BARBIE #BODYPOSITIVE

Ideał po raz kolejny zostaje przełamany. Tym razem producent Barbie chce łamać stereotypy. Zaczyna się kampania #BODYPOSITIVE Barbie.

Czasy, kiedy lalka Barbie przedstawiała nienaturalnie szczupłą, wyidealizowaną kobietę, minęły bezpowrotnie. Stało się tak za sprawą coraz bardziej zauważalnego ruchu #BODYPOSITIVE, który wywiera presję na wielu markach, by przestały utrwalać nierealne standardy dotyczące wyglądu kobiety.

#BODYPOSITIVE w wychowaniu najmłodszych to jeden z najlepszych kroków!

W związku z tym firma Mattel zaczęła wprowadzać do swojej oferty bardziej zróżnicowane lalki Barbie – np. o różnorodnych typach sylwetki, czy kolorach skóry. Co więcej, Mattel zaczął też stawiać większy nacisk na to, co przedstawiała sobą lalka.

Firma decyduje się na zaprzestanie utrwalania nierealnych standardów dotyczących kobiecego wyglądu. Walkę ze stereotypami marka rozpoczęła już w przeszłej kampanii, odwołując się do zjawiska Dreap Gap – przeświadczenia, które utrudnia dziewczynkom wykorzystanie ich potencjału.

Nieidealne piękno #BODYPOSITIVE

Amerykańskie przedsiębiorstwo, będące największym pod względem przychodów ze sprzedaży producentem zabawek na świecie, włączając się w promocję ”nieidealnego” piękna wprowadza na rynek nowe oblicza kultowych lalek Barbie. Chcąc pokazać, że piękno kobiety nie winno być definiowane przez bycie idealną pod każdym względem, Mattel wprowadza lalki Barbie na wózku inwalidzkim oraz z protezą nogi – tym samym wpisuje się w ruch #BODYPOSITIVE.

Kolekcja ma zostać poszerzona również o lalki z warkoczykami na głowie, małym biustem, mniejszą talią i szerszymi ramionami. Tym samym Mattel chce ponownie zredefiniować definicję kobiecego piękna i pokazać swoim najmłodszym klientkom, że bycie kimś innym, niż perfekcyjnie wyglądającą, niebieskooką blondynką, to nic złego.