River Island rozpoczęła kampanię, która ma celebrować zmieniające się oblicze współczesnych rodzin.

Odzieżowa marka River Island rozpoczęła kampanię, która ma celebrować zmieniające się oblicze współczesnych rodzin. W reklamie z hasłem „This Is Family” pokazano m.in. parę mężczyzn tulących niemowlę lub parę kobiet z kilkuletnim dzieckiem.

Kampania #ThisIsFamily próbuje na nowo zdefiniować stereotyp rodziny.

Marka chce pokazać wszystkie oblicza dzisiejszego społeczeństwa. Właściciele marki chcą tego dokonać za pomocą obrazów – na portretach reklamowych pokazano m.in. parę mężczyzn tulących i całujących niemowlę lub parę kobiet z kilkuletnim dzieckiem. Kampania będzie prowadzona w sklepach River Island, na stronach internetowych oraz w social mediach.

Firma zwraca uwagę, że obecnie w Wielkiej Brytanii tradycyjne rodziny (rozumiane jako: mama, tata, dziecko/dzieci) stanowią mniej niż jedną trzecią. Większością są tzw. rodziny mieszane, niebiologiczne, rodziny wieloetniczne, rodziny osób tej samej płci itp. Mimo to, wielopłaszczyznowa rodzina jest często pomijana w reklamie. Kampania ma być odą do różnorodności w rodzinach i skupiać się na obrazach, które pokazują, jak przekształciła się tradycyjna rodzina z przeszłości. Pod hashtagiem #ThisIsFamily, River Island stara się na nowo zdefiniować stereotyp rodziny i pokazać ją we wszystkich swoich formach.

River Island. Kampania „This is Family” opowiada o współczesnej rodzinie

„Wkraczamy w rok 2019, celebrując to, czym jest rodzina. Nie chodzi o wspólne DNA, ale o życie, śmiech i doświadczenia. Biologiczna czy z wybory, nowoczesna rodzina ma wszystkie kształty i rozmiary” – czytamy na stronie internetowej River Island.

 

 

Bohaterami najnowszej kampanii This is Family są współczesne rodziny.

Wśród rodzin, biorących udział w kampanii „This is Family” wzięły udział zarówno zastępcze, mieszane, jak i jednopłciowe. River Island pokazuje, że częścią współczesnych rodzin są także zwierzęta. Zdjęcia będące częścią tej kampanii przedstawiają m.in  dwóch mężczyzn przytulających niemowlę, a także białą kobietę i czarnego mężczyznę, pozujących do zdjęcia wraz z ich dzieckiem.

Reklama w socialmediach

Działania reklamowe będą prowadzone w sklepach i na należących do River Island kanałach internetowych, a także w mediach cyfrowych i społecznościowych. Kampania #ThisIsFamily stworzona w Studio Bvld ma na celu zmianę nieaktualnych etykiet i stereotypów rodzinnych. W River Island, celebrowanie i promowanie różnorodności i inkluzywności jest podstawą wszystkiego, co robimy jako marka. Mamy nadzieję, że ta nowa kampania będzie kontynuowała tę historię.

 

 

Tymczasem polscy internauci kipią z oburzenia. „Dla mnie ta firma już nie istnieje” i „normalna rodzina, chłopak i dziewczyna” to tylko przykłady typowych komentarzy, które pojawiają się pod opisem kampanii w sieci. Szkoda, że tak wielu Polaków nie dorosło jeszcze do akceptacji faktu, że rodziny nieheternormatywne współistnieją z heteronormatywnymi. I najczęściej – niestety – są w przekazach reklamowych pomijane.

 

foto: River Island

 

Przeczytaj inny, podobny wpis

Do sieci trafił nowy klip Suitsupply – marka stała się ofiarą homofobów, zaczęła tracić fanów na FB i na Insta. Firma z Holandii pokazała w kampanii zdjęcia całujących się mężczyzn. Suitsupply stracił12 tys. followersów na Instagramie, na fanpage-u pojawiły się niewybredne komentarze. Kliknij tutaj, by przeczytać więcej.