O tym, jak ważna jest komunikacja polityczna w mediach społecznościowych mówi się od dawna. Dlaczego?
Jeszcze kilka lat temu kampanie wyborcze w Polsce opierały się głównie na reklamach sponsorowanych w mediach broadcastowych i działaniach terenowych. Jednak współczesny marketing obiera zupełnie nowe, interaktywne tory.
Komunikacja polityczna przechodzi do mediów społecznościowych!
Badania przeprowadzone przez Pew Research Center w 2016 r. wśród obywateli USA wskazują, że większość użytkowników Facebooka ma w gronie znajomych osoby o różnych poglądach (53 proc. na Twitterze 39 proc., ale odpowiedzi „nie jestem pewny/a” to odpowiednio 19 proc. i 37 proc.). Teoretycznie daje to możliwość zapoznania się z wieloma punktami widzenia. Według 60 proc. badanych dyskutowanie na tematy polityczne z ludźmi, z którymi się nie zgadza jest stresujące i frustrujące a 64 proc. te dyskusje uświadamiają, że mają z innymi mniej wspólnego w kwestii polityki niż myśleli.
W mediach społecznościowych bardzo łatwo sobie poradzić z dyskomfortem wynikającym z napotykania na niewygodne informacje. Jak? 83 proc. je po prostu ignoruje. Natomiast 39 proc. zadeklarowało, że zmieniło swoje ustawienia, aby rzadziej widywać informacje od określonych osób lub je po prostu zablokowało. W ten sposób spowodowali, że przez filtr przechodzą tylko te informacje, które są zgodne z ich przekonaniami i je utrwalają.
Mimo to, komunikacja polityczna zaczyna mieć zupełnie inny charakter.
Bardzo dobrze opisane jest to w artykule „Rola mediów społecznościowych w komunikacji partii politycznych i podejmowaniu decyzji wyborczych przez ich wyborców” Marty Bodys.
Ocena wiarygodności mediów społecznościowych jako źródła informacji o działalności partii politycznej uzupełnia obraz odbioru treści przekazywanych za pomocą tego typu portali przez wyborców. Badani zostali poproszeni o ocenę w skali Likerta stwierdzenia: profile partii politycznych w mediach społecznościowych są wiarygodnym źródłem informacji o działalności. Sprawiło im to o wiele większy problem, niż w określeniu czy uważają media społecznościowe za wiarygodne źródło informacji (35% ankietowanych odpowiedziało „trudno powiedzieć”) oraz w określeniu czy miały one wpływ na ich decyzję wyborczą (analogicznej odpowiedzi udzieliło 21% ankietowanych). W ogólnej ocenie zostały one określone jako niewiarygodne źródło informacji (przez 43% badanych, z czego za raczej niewiarygodne uznało je 25%, za zdecydowanie niewiarygodne 18% ankietowanych). Ku uznaniu ich za raczej wiarygodne skłoniło się 18% badanych, zdecydowanie wiarygodne wydały się jedynie 4% wyborców.
Źródło: M. Bodys, Polska Rola mediów społecznościowych w komunikacji partii politycznych i podejmowaniu decyzji wyborczych przez ich wyborców
Zachęcam do przeczytania w całości artykułu naukowego jaki pojawił się w „Political Preferences”, No. 12/2016 – Marta Bodys Uniwersytet Wrocławski, Polska Rola mediów społecznościowych w komunikacji partii politycznych i podejmowaniu decyzji wyborczych przez ich wyborców
dobra strona wiedzy 