Magmisie przepraszają

Autorowi scenariusza należy się lanie. To copy przekroczyło granicę – Magmisie muszą przeprosić.

W jaki sposób napisać scenariusz reklamy tak, by zaserwować sobie karę urzędu za możliwość wprowadzenia konsumentów w błąd? Magmisie to wiedzą.

Jest rok 2016, w rozgłośniach radiowych jest emitowana reklama żelków z magnezem. Występująca w niej pani pedagog informuje, że zgłaszają się do niej rodzice zgłaszający problem m.in. z koncentracją. Rozwiązaniem jest zakup suplementu diety. Tak w skrócie można streścić treść reklamy, jaka emitowana była w radiu, internecie i telewizji.

Copy reklamy wprowadzało w błąd. Tak stwierdził prezes UOKiK w oficjalnym komunikacie. Magmisie zostały przedstawione w przejaskrawionym świetle.

Główną bohaterką reklam była szkolna pedagog. W wersji telewizyjnej mówiła rodzicom, którzy przyprowadzili do niej smutnego i zmęczonego syna: – Często przychodzą do mnie rodzice z dziećmi, które mają kłopoty z aktywnością fizyczną, koncentracją czy rozdrażnieniem. Wszyscy są zdziwieni, że przyczyną jest niski poziom magnezu u dzieci. Jak temu zaradzić? Podać dziecku Magmisie. Następnie nauczycielka otworzyła szufladę, w której były żelki, a rodzice poczęstowali nimi chłopca. Dziecko wyraźnie się ożywiło i rozweseliło. – Dzieci, które stosują Magmisie, potrafią się skoncentrować, są aktywne, radzą sobie ze stresem – stwierdziła pedagog.

Dodatkowo urząd zarzucił wykorzystanie autorytetu pedagoga szkolnego. Wg. badań TNS Polska 68% badanych rodziców wierzy osobom wykonywującym ten zawód, który cieszy się zaufaniem społecznym. Jednak UOKiK zaznacza, że pedagodzy nie mają zawodowych kompetencji by udzielać porad leczniczych.

Spot za: wirtualnemedia.pl (21.10.2018)

Prezes UOKiK zobowiązał producenta tego produktu Aflofarm Farmacja Polska do poinformowania konsumentów o tym, że reklamy „Magmisie” mogły wprowadzać ich w błąd. Stosowne komunikaty pojawiły się w telewizji publicznej i w Polsacie oraz w rozgłośniach radiowych RMF FM, Radio Zet oraz w Polskim Radiu.

Zobacz pełną treść decyzji (Nr RBG 10 2017 – Magmisie)

To nie pierwsza wpadka z copy. W 2017 roku urzęd nałożył prawie 26 mln zł kary na spółkę. Powodem były treści reklam suplementów diety RenoPuren Zatoki Hot i RenoPuren Zatoki Junior. Produkty były prezentowane w reklamie tak, aby sprawiały wrażenie, że mają właściwości lecznicze.

Coverphoto: reklama telewizyjna suplementu diety Magmisie (zrzut ekranu), za decyzja UOKiK nr RBG 10 2017