Reklamodawcy zaczynają omijać telewizyjne bloki reklamowe i przechodzą do sieci. Zaskakujące tym bardziej, że z roku na rok poświęcamy coraz więcej czasu oglądając telewizję. Powodów nie należy doszukiwać się w tym, że stacje mniej lub bardziej angażują się w życie polityczne.
Znaczenie ma tutaj znacznie częstsza nasza obecność w internecie, a w szczególności w mediach społecznościowych. Według Zenith wartość netto polskiego rynku reklamowego wyniesie w br. 7,061 mld zł, o 2,2% więcej niż w 2016 roku. Podobne dane przedstawił niedawno Starcom: 2,3% wzrostu w minionym kwartale i 2,5-3 % w całym bieżącym roku. Analitycy Zenith oceniają, że wydatki reklamowe w telewizji zwiększą się o 1%. mniej niż przed rokiem. Wynika to z ograniczenia inwestycji przez największych marketerów. Za to nakłady na reklamy internetowe wzrosną o prawie 12%, przede wszystkim dzięki rozwojowi reklamy wideo i programmatic oraz coraz większym wydatkom firm z sektora e-commerce.
W okresie od stycznia do maja 2017 roku średni dobowy czas oglądania telewizji przez przeciętnego Polaka w wieku 4+ wyniósł 4 godziny i 36 minut – wynika z danych Nielsen Audience Measurement. W porównaniu do analogicznego okresu 2016 roku czas ten wydłużył się o 2 minuty. W pierwszych pięciu miesiącach 2015 roku uśredniony ATV wynosił 4 godziny i 38 minut, 2014 roku – 4 godziny i 32 minut, a 2013 roku – 4 godziny i 24 minuty.
Analizując dane oglądalności miesiąc po miesiącu widzimy, że zarówno w 2017 roku jak i 2016 roku średni czas spędzany przed telewizorem spada. Strata ta jednak wynika z tego, że im dłuższy dzień i cieplejsza pogoda, tym coraz rzadziej oglądamy telewizję. Porównując każdy miesiąc rok po roku, wzrost ATV nastąpił w lutym, kwietniu i maju, a spadek – w styczniu i marcu.
Łączny ATV dla głównych kanałów Telewizji Polskiej (TVP1 i TVP2) w pierwszych miesiącach 2017 roku wyniósł 51 minut, a w okresie styczeń-maj 2016 było to 55 minut. Oznacza to spadek wynoszący 4 min. Z 29 do 27 minut spadł również średni czas oglądania TVN. Z kolei wynik Polsatu zwiększył się o 1 min do 31 min.
Na skutek konwergencji mediów coraz częściej laptop czy smartfon staje się dla nas narzędziem, z którego czerpiemy wiedzę. Teraz posiadanie tych urządzeń nie jest zarezerwowane dla świata biznesu. Od kilku dobrych lat coraz więcej mediów tradycyjnych jest już w internecie. To naturalny proces scalania źródła przekazu, teraz w sieci jest radio, telewizja i gazety. Dodatkowo paletę dostępności do informacji internaucie stwarzają media społecznościowe.
Nie wszyscy jednak mają dostęp do sieci i chcą z niej korzystać.
2 miliony Polek między 45. a 70. rokiem życia bardzo rzadko lub wcale nie korzysta z internetu, a jako główny powód podaje brak takiej potrzeby. Z tej grupy, 70 proc. kobiet nie chce podnosić swoich kompetencji cyfrowych – wynika z badania Kantar Public.
Mimo tego oglądamy telewizję – według ostatnich badań wzrosła liczba minut, jakie spędzamy przed telewizorem, mimo to reklamodawcy będą jednak wybierać coraz częściej internet, jako źródło przekazu. Powód? W internecie spędzamy więcej czasu, niż przed telewizorem.
Źródło 1
Źródło 2
Źródło 3
dobra strona wiedzy 